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夜游经济因其蕴藏的巨大文化、旅游、餐饮和休闲消费潜力而成为经济社会高质量发展的强大动能。近年来,随着大唐不夜城的火爆出圈,对这种集“夜购、夜娱、夜食、夜赏、夜购”于一体的夜游模式的直接复制,成为各地复苏文旅经济的捷径。
走进泰安东平市大宋不夜城,发现经过半年多的高潮期,景区内依然游人如织,除了开园初期的行为艺术表演、美食非遗业态、无动力乐园等项目外,新上的项目也已经正式投入运营:水上鱼火锅红油沸腾,满城飘香;烧烤广场烟火缭绕;盛景民宿一房难求;竹林民宿、沉浸式演艺飞跃大宋、水幕电影、萌宠乐园等业态也在有序推进。
“持续创新提质,是推动夜游经济持续火爆的原因之一。”东平湖景区管理服务有限公司总经理翟元利介绍,开园以来,景区不断聚焦核心吸引,引入非遗打铁花、水上竹竿舞等十余个演艺节目,营造文化空间沉浸感,变网红为长红。同时进一步优化二次消费内容,培植东平本地特色,引入品牌餐饮、精品小吃、酒吧等精品业态,吸引游客把打卡变为刷卡。同时,还根据经营质量对商户进行调选。据统计,采取这些措施后,游客消费增加50%以上。
“大宋不夜城持续火爆,还有一个重要原因,那就是对宋文化的深度挖掘以及‘大宋’的冠名。”东平湖文旅集团负责人介绍,宋朝是中国历史上文化经济最繁荣的时代之一,随着对宵禁制度的取消,常态化夜市在宋朝才真正形成,宋朝也成为“夜经济”的起源。冠名大宋不夜城,在新媒体上自然而然形成了西有长安大唐,东有泰安大宋的流量叠加效应,从而使大宋不夜城被各大媒体争相报道,众多网络平台关于大宋不夜城的视频、图文信息铺天盖地,瞬间刷爆朋友圈,一度登上上升热点和同城榜。
不过,冠名大宋,也引起了诸多网友的质疑:东平并非宋朝国都,能代表起大宋吗?对于这个问题,东平湖文旅集团宣传推广部经理张欢说:在宋代,东平府是中国最繁荣的城市之一,先后为郓州、京东西路治所,相当于现在的省会,苏轼也曾赋诗“名都信繁会,千指调笙簧”描绘东平府的繁华。不夜城冠名“大宋”,是东平一场高调的文化回归,也是高度的文化自觉和自信。
作为文化自信的践行者,东平湖文旅集团准确地把握文旅融合的内涵,融入文化元素,凸显东平特色,注重发展实效。走进大宋不夜城,流光溢彩的灯火、翩若惊鸿的仕女、琳琅满目的美食,让人仿佛置身在宋朝的繁华市井中,一步一景,满城展演。为深度挖掘资源,东平湖文旅集团坚持项目为王,丰富完善文旅体验产品,先后优化实施了《三打祝家庄》实景马战、冰雪世界,打造VR体验、烟花秀、非遗打铁花等亮点业态30余项,引入特色美食、非遗商铺135余家,真正实现了以文促旅,以旅彰文。
与其它不夜城不同的是,大宋不夜城是在原水浒影视城古建筑群的基础上提升打造的3.0版不夜城新模式。据大宋不夜城合作方、西安锦上添花文旅集团董事长刘磊介绍,与已有的不夜城模式相比,3.0版不夜城在水浒影视城古建筑群基础上打造,建设成本更低、建设周期更短、客流量更多、更具备国潮风、游客互动体验感更强,并且有了水浒影视城原有布局的支撑,形成了一街五巷多点的古城夜游模式,让游客真正有了穿越大宋的沉浸式体验感。
大宋不夜城的火爆,也开始推动东平文旅资源串珠成链。为充分发挥不夜城的产业带动作用,东平县以大宋不夜城为龙头,全力打造文旅产业链。实施东平湖亮化夜游项目,将环湖84公里景区景点串珠成链,辐射带动腊山、滨湖湿地公园等景区景点,串联推动塘坊、浮粮店等乡村民宿日益壮大。差异化提升全民健身中心、东原阁、贯中园、文秀大剧院等城区项目,在大宋不夜城客流高峰期向沿湖、城区合理分流游客,实现县域内各大文旅场地互融共荣,带动相关业态发展共赢。
未来,东平县将借鉴千岛湖、富春江等夜游经济发展经验,按照大宋不夜城与东平湖“城湖联动、一体发展”的新理念,以“东展、西拓、南延、北扩”的思路,将不夜城、周边四大仿古街区、滨湖湿地公园等串珠成链,实现片区集群式发展,形成城湖融合联动效应,切实把资源优势转化为产业优势,把东平湖一湖清水转化为一湖活水。一幅幅“看得见风景、记得住乡愁、感受到幸福、载得动梦想”的新时代夜间图景,将在东平生动展现。(文/刘自锐)
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